深圳打造“动漫基地”文化品牌的话题引关注

今年深圳两会,深圳打造动漫基地文化品牌的话题,再次引发政协委员的关注。昨日,深圳商报记者采访了部分政协委员、动漫业内人士等,他们以各自的视角建言献策,希望政府加大扶持力度,加快动漫基地建设进程。

一部《熊出没》引发广泛关注,一部《潜艇总动员3》打破国产动画票房纪录,一部《圣龙奇兵大冒险》记载着深圳动画人由加工向原创华丽蜕变的足迹上半年,深圳动画佳作频出,在赢得口碑的同时,也获得市场肯定,成为深圳上半年文化创意产业发展的重要组成部分。

应扶持一批动漫骨干企业

品牌效应带动产业发展

政协委员、环球数码媒体科技研究有限公司董事长金国平在采访时表示,2012年,全国电影总票房为170.73亿元,其中深圳电影票房为7.65亿元,占全国电影票房的比例为4.5%,在所有城市中名列第四。深圳已经和北京、上海、广州等城市成为电影票房的重仓,也是电影制片和发行人的兵家必争之地。但是由深圳出品的电影作品,无论在数量上还是在电影市场所占的份额上都很小,远远落后于北、上、广,没有形成集中化、产业化优势。作为经济发达并以文化立市强市、打造智慧型城市的深圳,对中国电影产业的贡献,不应该只是提供消费市场,为别人的产品增加票房,而应该加大电影内容制作的力度,建立一批有影响力的电影制片、生产和发行营销公司。

新濠app官网下载 ,近年来,深圳企业以品牌效应带动产业发展做出很多努力,《熊出没》就是其中的成功案例。作为深圳华强动漫于2012年推出的原创动画品牌,不到两年时间,已在国内外产生强势的品牌效应。其电视系列片2012年春节登陆央视少儿频道,迅速拿下同期收视排名第一和非黄金时段收视冠军的佳绩,并在后续的轮番复播中,继续保持超高收视率。更凭借电视电影版《熊出没之过年》,创造央视少儿频道开台以来最高收视纪录。

金国平认为,制作和开发动画电影市场,是实现这个目标的突破口。2013年前3季度,全国电影票房为164亿元,其中18部国产动画电影票房将近5.7亿,深圳出品的动画电影共3部,动画电影票房为12094万元,占全国动画电影票房的21.23%,其中环球数码的《潜艇总动员3》和腾讯游戏改编的《洛克王国》两部影片,就超过了1.1亿。

该系列动画片在网络上的单日点击达数千万之多。以《熊出没》品牌或剧中人物光头强、熊大熊二为主要搭载内容的各类商品达数十个种类近万种款式。各类《熊出没》的影视作品、商品授权等,走出国门,进入美国、俄罗斯等全球100个国家和地区,成为迪斯尼等全球知名儿童媒体聚焦的中国儿童品牌。

金国平告诉深圳商报记者,深圳不仅仅要为市场贡献票房,更重要的是贡献好的内容。深圳动漫在2013-2014年有两个好的势头和标志:一是环球数码连续两年六一档推出动画电影《潜艇总动员》,在此档期获得国产动画片票房第一,同时2013年底,《潜艇总动员3彩虹宝藏》在国家广电总局主办的第15届中国电影华表奖上,斩获优秀动画片大奖;二是深圳华强文化科技集团今年1月17日推出的动画电影《熊出没之夺宝熊兵》,上映三日即票房超亿元。这说明深圳动漫骨干企业的原创作品,越来越受市场的欢迎,这是深圳动漫产业发展一个非常好的开局。

华强动漫相关负责人告诉记者,《熊出没》之所以获得成功,一方面在于其创意和品质过硬,另一方面还在于华强动漫强大的营销团队。他们积极开辟新媒体渠道,迅速提升了该品牌的人气,扩大了受众群。此外,多次获得国内外权威奖项,也为该品牌在全球的拓展增添了动力。作品陆续获得五个一工程奖、美猴奖最佳系列动画、优秀国产动画片一等奖、最具产业价值影视动画形象奖等众多殊荣。

过去,深圳市政府对深圳动漫企业发展给予了一定的扶持,但我认为,政府应对动漫骨干企业和重点作品,给予更多的重视和更为突出的扶持,不要撒胡椒面,当然也要对具有成长潜力的中小型动漫企业给予扶持。金国平表示。

探索发行模式寻找突破点

重点扶持有市场的作品

深圳动画电影曾经有过辉煌,也有过失落。而今年面世的《潜艇总动员》系列动画电影,经过前两部的精心运作,终于迎来了口碑和市场的双重肯定。由深圳环球数码出品的原创动画电影《潜艇总动员3》,在今年的六一档大出风头。该片不但蝉联六一国产动画电影票房冠军,更创下单日票房2790万元的国产动画纪录,并由去年所有影片票房第五名大幅跃升为第二名。

提起《熊出没》系列电视动画片,熊大熊二憨态可掬的形象便闪现眼前。这两只诞生在深圳华强文化科技集团的卡通形象,不仅俘获中国亿万孩子的心,更已成功登陆美国市场,在迪士尼卡通频道播出。

提及此次票房大捷,环球数码创意控股有限公司行政总裁陈征在接受深圳商报采访时表示,《潜艇总动员3》在六一档表现抢眼,探究其背后的原因,除了国产动画整体水平和质量的提升、市场推广运作的日益成熟外,也离不开各院线在排片上给予的强力支持。

1月17日,熊大熊二兄弟又一次精彩演出,大电影版《熊出没之夺宝熊兵》在全国上映,据统计,前三天票房破亿,刷新国产动画电影票房纪录。

陈征说,从最初投入上亿元、票房却惨败的《魔比斯环》,到小成本制作、小投入发行的《潜艇总动员1》,再到如今打破国产动画单日票房纪录的《潜艇总动员3》,环球数码走出了一条异常艰辛却卓有成效的原创动画之路。五年前,团队完成《潜艇总动员1》,主要测试动画形象的市场反应;一年前的《潜艇总动员2》适当加大制作成本和发行投入,主要锻炼自己的发行能力;《潜艇总动员3》则在制作和发行的投入方面都上了一个较大的台阶。为了搞好市场发行,环球数码从北、上、广、深四地的公司,抽调了100多人组成发行团队。

华强文化科技集团高级副总裁丁亮表示,近年来,深圳市政府对动漫的扶持力度在逐步加大。我认为政府的扶持力度应该另辟蹊径、另寻思路,不仅仅是动漫企业拿到国家广电总局的发行许可证就扶持,这样的扶持容易变味,也易于产生以获取政府资金扶持为目的而创作的大量动漫垃圾,既浪费人力、财力,也会让产业发展方向走偏。丁亮认为,政府应对原创作品获得市场认可的动漫企业给予扶持,即应在终点扶持,而非起点扶持。这也应和了十八大报告中,对政府扶持文化产业的一个态度:让市场来检验作品。

多部原创动画电影呼之欲出

丁亮告诉记者,政府应重点扶持品牌化、市场化程度高的动漫企业,即扶持那些跑得快的马。同时,引进对动漫市场敏感、对市场化运作和品牌建立有丰富经验的高端人才。

一部由深圳原创动漫人耗时3年打造的动画电影《圣龙奇兵大冒险》,于6月10日低调上映。虽然上映后褒贬不一,但该片导演、深圳雨桥动漫有限公司创始人乔彧在接受深圳商报采访时表示:我们这群从代加工起步的动漫人,一路走过来艰辛异常。在动漫界摸爬滚打10多年,终于有了自己的作品,总算是圆了一个原创梦。这一步跨出去了,就已经成功了。

知识产权抵押贷款难办理

乔彧告诉记者,团队正加紧《圣龙奇兵大冒险2》的创作,预计两年内上映。

深圳大地动画传媒有限公司是一家中小型动漫企业,总监张会庭在采访中表示,大地动画作为中小型动漫企业,一直在艰难地行走,虽然政府对动漫企业有扶持,但他认为在扶持政策和资金上的力度偏小。比方说,政府对原创项目的资金扶持,有时候我们拿到的还不足规定数额的十分之一。

记者了解到,近两年内,深圳将有多部原创电影闪耀银幕。曾推出《闪闪的红星》、《风云决》等知名动画电影的深圳方块动漫,在2012年第八届中国国际动漫节期间,高调举行《甜心格格》大电影签约仪式,预计今年将上映。陈征透露,环球数码在未来3~5年,每年都将推出1~2部国产原创动画电影。根据《潜艇总动员》系列电影的经验,市场先行,既要投入制作,也要投入发行,希望真正走出中国动画电影发展的健康道路。与此同时,华强动漫也正在紧锣密鼓地筹划首部熊出没大电影。6月17日,《熊出没之夺宝熊兵》在上海国际电影节上举行新闻发布会,正式宣布该片将于2014年1月,高调出没各大院线影城的大银幕。对此,深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮表示,经过两年的品牌积累和迅速上扬的人气影响力,华强联手众多联合出品方推出《熊出没》大电影,可谓天时地利人和。

张会庭告诉记者,希望政府能对具有发展潜力、原创能力、踏踏实实做动漫的中小型企业,以及确实能看到曙光的作品和项目给予扶持,不仅仅在资金、政策上支持,更要通过组织企业参加展会的形式给予扶持,如参加在香港、美国、法国等国家和地区举办的国际性动漫展会。这既能让深圳的动漫品牌走出去,也能让深圳的动漫企业找到一个学习和交流的平台。

同时,让张会庭烦恼和纠结的是,动画片制作出来了,也获得了国家广电总局颁发的发行许可证,但是与电视台商议播出事宜的程序太过复杂和繁琐。他希望政府能在这方面给予支持,简化程序,开辟播出的绿色通道。还有在银行贷款方面,张会庭告诉记者,知识产权抵押贷款,也很难办理,离现实太遥远了。

建议深圳设立动画频道

政协委员、深圳出版发行集团总经理尹昌龙在接受采访时表示,深圳动漫业较为发达,亦具有光明的前景,但存在的问题是,盈利模式不清晰,如何在价值链中发挥产业价值值得探寻。经济学上有个旁侧效应,作为动漫企业,在增强原创能力的同时,应在动漫周边产品如衍生品开发和生产上挖掘市场;同时,动漫形象是动漫企业的生命线,政府应在加大对原创动漫企业扶持的同时,加强对动漫企业知识产权的保护。

政协委员、城市联合网络电视台总编辑张学虎认为,深圳动漫行业最大的问题是没有形成完整的产业链,他建议:首先要打造完整的产业链,挖掘和培育原创资源,包括动漫故事的创意能力。播出资源也制约着深圳动漫的发展,很多动画片制作出来后,没有销路和渠道播出,建议深圳建立一个动画频道;其次是政府扶持要有重点,应着力培养有独立品牌和产品的大型动漫企业;三是通过产业聚合和建立行业协会,扶持龙头企业,培植一批品牌,带动行业发展。