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上半年游戏市场明显回暖 多家公司业绩预喜

新濠国际官网首页,7月30日,伽马数据发布《2019中国游戏产业半年度报告》,上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速为10.8%。其中,移动游戏市场实际销售收入突破700亿元,同比增长18.8%,高于去年同期增长率。

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随着去年年底游戏版号的恢复审批,多家游戏公司上半年业绩预喜。业内人士指出,自2018年3月末开始,国产游戏版号审批出现长达9个多月的停滞期。而游戏版号审批逐渐常态化,相关上市公司有望进一步改善。

滕华/文去年年中和年末,当伽马数据爆出中国游戏产业市场规模增长率只有5.2%和5.3%的时候,不少人看衰前景。一言蔽之,他们认为游戏产业如此严格管理,只会越管越死。从去年4月暂停版号审批,管理加强开始,市场半年度和年度的增长跌至十年来最低,似乎印证了部分分析人士的说法。

销售收入增长

不过,伽马数据最新《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示,2019年上1-6月,中国游戏产业市场规模达1163.1亿元,同比增长10.8%,百分比重上两位数。游戏中最重要也是最活跃的部分——移动游戏增幅更是大幅提高,达到了18.8%,去年同期增长为12.9%。

对于移动游戏市场销售收入增长的原因,伽马数据分析称,第一,老产品表现稳定。例如,《王者荣耀》、《梦幻西游》等产品流水依然稳定;第二,新游戏爆款品的推动。比如,《完美世界》、《和平精英》等游戏首月测算流水均达10亿元左右。

尽管游戏管理依然严格,版号虽然放开但总量控制,中国游戏开始强势回暖已是不争的事实。

2019年1-6月,中国客户端游戏市场实际销售收入实现增长,虽然增幅有限,但相比去年的负增长有所好转。网页游戏市场实际销售收入进一步下滑。伽马数据指出,传奇类游戏向移动平台迁移带来用户转移。同时,网页游戏产品研发运营方面未能实现新的突破。这是网页游戏市场收入持续下降的主因。

有些观点会认为:“版号放开,市场自然提升,没什么稀奇。”

上半年,中国游戏市场用户规模约为5.54亿人,同比增长5.1%,为近三年来新高。伽马数据对此认为,除产品获得玩家喜爱外,网民规模持续增长、用户基数提高、扩充游戏用户来源是重要因素;此外,短视频等互联网其他业务的变现需求,促使更多非游戏用户转化为游戏用户。

的确,去年12月起开始重启版号审批受理,对市场具有一定刺激作用。但我们可以再想一下,去年上半年的增长率才5.2%,版号审批受理4月才停,显而易见的是,两个月的影响不足以让增幅疲软至此。当2017年市场增长迅速、业内外一片叫好的时候,伽马数据即监测到一些问题,预警增幅放缓。而今年4月发布月度报告时却说,游戏数量下降6成,但这也许是好的开始。

据伽马数据调查,61.8%的游戏用户表示经常玩游戏,游戏已经成为网民生活的一部分。此外,女性游戏市场并不缺乏用户基础。伽马数据指出,大量的用户调研数据显示,MOBA、射击类游戏位居00后偏爱游戏类型的前两位。

半年度的报告数据证明,这样的分析判断再一次应验。

多家公司业绩预喜

2019年来,伽马数据监测注意到,虽然新游戏的“产品荒”依然严重,但中国游戏产品的格局在悄悄发生变化。玩法的创新和精品化的程度越来越被重视。除了市场规模和增幅外,还有几个数字值得关注。

游戏版号审批恢复以来,已更新了十三批国产游戏版号,共1016款游戏;同时,进口游戏版号于3月重启后已发放三批版号,共计75款游戏。国产及进口游戏版号审批全面恢复,移动游戏及海外市场带动游戏市场规模增速提升。

一个是海外收入。《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示,2019年1-6月,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入57.3亿美元,同比增长23.7%,较去年同期的增速16.0%,反弹提升速度不小。

受益于游戏版号放闸,多家游戏公司上半年业绩明显改善。完美世界预计上半年实现净利润9.6亿元-10亿元之间,同比增长22.78%-27.9%。公司未详细解释业绩增长原因。中国证券报记者注意到,游戏业务是业绩增长驱动的重要一环。一方面,完美世界的经典游戏产品贡献流水稳定;另一方面,精品新游不断推出。《完美世界》手游于3月上线后,迅速夺得App
Store畅销榜和免费榜双榜第一。而《云梦四时歌》在5月上线后也表现良好,为公司的业绩提供了支撑。

众所周知,海外市场,尤其是发达国家的市场,对于产品的质量要求更高。北美、日本、欧洲等国家和地区游戏发行渠道相对集中,也不像国内市场有“买量”(通过各种手段购买用户流量)等招数可以使(虽然个别企业也已经开始把这些国内风行的玩法逐步移至海外)。所以,当伽马数据统计中国海外出口前三名的地区是:美国、日韩和西欧市场,而且APPStore前几名屡有中国产品身影(三年前完全不可想象)时,的确值得高兴。

星辉娱乐预计上半年盈利1.2亿元-1.48亿元,增幅在-15%至5%之间。尽管业绩与上年大致持平,但需要指出的是,上年同期公司出售了球员杰拉德。莫雷诺,实现利润1.06亿元;而今年同期尚未出售类似球员,报告期内转会收入及利润减少。星辉娱乐指出,游戏业务利润较上年同期有较大幅度增长。

另一个数字是用户规模。2019年1-6月,中国游戏用户规模约为5.54亿人,同比增长5.1%,为近三年来新高。无法否认网民规模的持续增长提高了用户基数,扩充了游戏用户来源;短时频等互联网其他业务的变现需求,也促使更多非游戏用户转化为游戏用户。但中国游戏产品质量进一步提升,显然是重要因素之一。

电魂网络预计上半年净利润同比增加2500万元到3500万元,增幅为48.26%-67.56%。除了收购的厦门游动网络科技有限公司纳入公司合并报表范围增加业绩外,公司称,改变了运营策略,优化了运营方案,端游产品《梦三国》充值流水同比有所增加。《梦三国手游》复刻版和《梦塔防手游》陆续上线运营,新增了流水。

事实上,看看现在的《2019中国游戏产业半年度报告》的用户调研部分,有助于我们相信中国游戏的质量的确在进一步提升,越来越被用户所喜爱。

银河证券传媒分析师杨晓彤认为,游戏版号审批逐渐常态化,行业基本面得到改善,2019年业绩有望迎来修复。杨晓彤预计,2019年中国游戏市场同比增速有望恢复到20%左右的合理增速,规模或达到2579.6亿元。

监测显示:57.9%的男性游戏用户基本每天都会玩移动游戏;33.2%的男性游戏用户基本每天都会玩电脑游戏;22.8%的男性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上;74.6%的男性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下,而同时玩5款以上占比也有13.9%。

女性用户呢?54.0%的女性游戏用户基本每天都会玩移动游戏;19.6%的女性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上,略低于男性用户;82.6%的女性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下,而同时玩5款以上占比也有11.2%。

在短视频等众多手机娱乐方式分流时间的背景下,游戏玩家热情依然不减,这能用“版号重启,所以有增长”的理论来简单解释吗?没有质量更好更吸引人的游戏,何以有玩家数量的增长和游戏时间的增加?

当然,也有人认为玩家集中在《王者荣耀》等几款老游戏上,只能说明头部这几款游戏运营得好,不能证明游戏整体质量的上升。但《2月移动游戏报告》已经显示:2019年2月,《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。

事实上,《2019中国游戏产业半年度报告》还提供了一组数据和分析结论:2019年新游表现强劲,如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右;在新游戏的TOP10榜上,包括了MMoRPG、射击类、ARPG、AR探索、卡牌、策略等多种模式游戏百花齐放;超休闲游戏在上半年的异军突起值得关注,2019年1-6月下载榜中,除流水爆款新品外,超休闲游戏的表现最为亮眼,数目占比达到一半。

特别是,当上市公司如完美世界、37互娱等纷纷报告或预报大幅增长的时候,其实可以看到市场的两极分化态势——重视产品和运营的头部企业日子将越来越好过,一窝蜂上打算捞一票就走的“游戏企业”更加难以立足。

尽管有诸多因素导致市场利好,归根结底,中国游戏产品质量的提升是不容忽视的关键要素。

自2018年主管部门对于游戏产业进行严格内容审查,健康规范游戏市场以来,外界一直担心会影响产业发展。但从2019年上半年的情况看,这种担心是多余的。或者说,严格的管理,倒逼着游戏企业精品化、创新化,才有了2019年上半年整体势头的回暖。而这种回暖,是扎扎实实发展的回暖,和赌博色情一拥而上带来的虚火上浮般的市场增长有云泥之别。“越管越死”的说法可以休矣。

当然,若版号的审批更为高效快捷,可以让更多致力于创新、精品化的企业在市场一展风采。伽马数据也预测,随着版号的进一步放开,海外市场进一步拓展,中国下半年的市场会更值得期待。

(作者系伽马数据总经理)