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新濠国际app故宫VS腾讯,用新一代的语言打造传统文化IP

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  翻开《王者荣耀》的第四页,你会看到什么?

闫肖锋通过新文创找到传承与创新的平衡,传统文化不仅能“活”起来,也能成为内容创新的重要源泉,推动文化产业走上高质量的发展之路。

近日,中央广播电视总台一级导演吕逸涛,点赞流行游戏《王者荣耀》。他指出,《国家宝藏》第二季的成功,不仅根植于优秀传统文化的富矿,也源于与游戏这种流行文化形态合作的表达方式创新。

  2015年10月26日,《王者荣耀》开启公测,到现在四年时间过去,国民游戏的标签牢牢与之绑定,行业也不再去拆解《王者荣耀》为什么能够成功,而是期待它还能上升至怎样的高度,甚至能够给移动游戏行业带来什么。

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除了传统电视,我们针对年轻用户,基于总台自有新媒体平台制作了一系列新媒体产品,比如3D国宝微展示等,还与腾讯《王者荣耀》合作推出了以李白书法真迹《上阳台帖》免费皮肤,其中字舍H5,创造了全球第二的用户互动传播数据。吕逸涛表示。

  不久前,《王者荣耀》携手越剧展开潮流文化与传统文化的深度创新碰撞,据腾讯互动娱乐副总裁高莉介绍,该项目总曝光量超过15亿人次,皮肤获取量突破6400万,助力越剧文化走近更多年轻用户,成为游戏带动传统文化破圈的又一精品案例。作为新文创的先行者,《王者荣耀》给游戏传承、弘扬传统文化带来了可参考价值。

“故宫是中国最大的文化IP。”2016年夏天,马化腾造访故宫,在仔细鉴赏了穿越千百年而来的古代中国的宝藏后留下了这句话。

传统文化是民族之根,民族之魂。在高速运转的互联网时代,新生的数字原住民们怎样才能在碎片化信息里,汲取到更完整的文化知识?如何让中华优秀传统文化以更现代、更流行的方式进入大众?诚如吕逸涛所言,游戏,也不失为一种良好而接地气的沟通方式。

  从专注游戏玩法本身,到开启自身文化价值对话,这是《王者荣耀》的探索之路,某种程度上也牵动了整个游戏行业的发展进阶。

于是就有了这部故宫主题漫画《故宫回声》,这是腾讯动漫在新文创背景下与经典文化发生的奇妙碰撞,与故宫博物院达成的IP合作。

当代游戏的价值演进:从大众娱乐到文化索引

  王者荣耀,又名探索者

《故宫回声》以漫画形式,讲述的是民国时期,故宫博物院为了保护国家文物,将文物南迁及西迁的历史故事。

文化的传播和传承,从来都离不开媒介。随着信息技术的不断突破,能够同时容纳图像、视频、声音、文字与技术的游戏,从媒介的传播属性和传播能力来说,也不失为一种让年轻用户与优秀文化直接对话的全新载体。

  这些年,《王者荣耀》一直是充当探索者的角色。当然,这个标签对于很多游戏,甚至很多企业都很适用,但不可否认的是,这一普适而又特殊的定位和《王者荣耀》无比默契。

今年3月24日,主题为“一花一世界”的UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,和故宫博物院院长单霁翔分享了什么叫“新文创”,他们希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式,打造中国文化符号。

近年来,许多精品游戏已开始主动承担起文化传播的责任,力求在带给用户多元审美体验的同时,也能在潜移默化中,让受众能够对游戏所承载的文化产生兴趣。

  2015年,移动游戏行业处于爆发期,端游大厂迅速完成跑马圈地,《王者荣耀》从一大批IP产品以及重度MMO中脱颖而出,以短平快的优质竞技体验找到与年轻用户对话的方式,不仅完成了MOBA品类在移动端的高度渗透,同时也带动了更多游戏厂商入局;2016年,移动电竞处于矛盾中心,前景盎然,但大家不确信的是,移动电竞该往哪走?又该怎么去走?这时,《王者荣耀》又一次作为腾讯探索移动电竞的主力产品,以职业化、体育化的核心思路,攻坚探险。

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例如,在游戏《天涯明月刀》中,为了展现中国传统的造船工艺,研发团队专程到福建泉州请教专家,让玩家在游戏里就可以体验当时的水密隔舱;游戏《QQ华夏》,则选择将非遗年画融入到游戏设计之中,让传统文化的精粹得以更真实、更鲜活的呈现。

  几年来,移动游戏行业快速增长,如《王者荣耀》这样的爆款手游产品频出,推动2017年中国游戏产业规模首次突破2000亿大关。但在这样的体量下,游戏在满足娱乐需求之余,政府、行业以及大众都在关心游戏还能承担怎样的角色,关乎游戏正向价值的讨论也越来越多。

什么叫“新文创”?

作为中国数字内容领域的佼佼者,《王者荣耀》在助力推动于弘扬传统文化在大众中的传播与发展上,始终展现着积极的姿态。与国家宝藏的合作,其实并非一时偶然,也非单独割裂,而是《王者荣耀》一直以来在文创领域探索开拓的缩影:自2016年起,《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院展开合作,持续、多维发力传统文化推广。

  2017年,身处风暴圈中心的《王者荣耀》率先开启文化向尝试,展开传统文化创新传承,打造数字文化IP与传统文化的新触点。一年后,腾讯将泛娱乐升级为新文创,《王者荣耀》同样是作为探索者升级了项目策略,积极践行以IP构建为核心的文化生产新实验,打造了多个新文创精品案例。从最初单纯的自我文化输出,到逐渐携手各大文化机构展开深度合作,包括长城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒狮文化等,再到今年创新跨界越剧,带动传统越剧文化破圈,《王者荣耀》为游戏如何与传统艺术融合提供了实践新思路。

程武表示,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验,腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构,通过新文创的方式,探索数字文化时代的更多可能。

游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的霸王别姬、游园惊梦、敦煌飞天皮肤,生动展现国粹之美;积极参与推广数字供养人公益计划,在用户群体中普及文保理念,力求以公益唤起大众对传统文化的关注;此外,游戏还将传统文化艺术瑰宝,带到了TGC2019腾讯数字文创节现场,以线下沉浸式体验的全新模式,与用户对话传统艺术之美。

  跳出舒适圈,展开新文创积极探索

“动漫是年轻人一种情感表达方式”,腾讯动漫联手故宫博物院,与腾讯NEXT
IDEA创新大赛获奖青年团队携手,打造了故宫主题漫画《故宫回声》,就是构建民族文化IP的一次实验。

中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明曾点评说:这些娱乐性的游戏,尽管不够严肃,但只要它足够有趣,能够引起孩子对历史文化的兴趣,便确实起到了索引的作用。可以说,《王者荣耀》等游戏正确凿地践行着这一准则,通过一系列文创跨界的尝试和努力,建立起立体和多元的文化内容体系,充分发挥出文化索引器的作用。

  游戏上线之初,《王者荣耀》就以中国独特的传统元素有别于市场上以西方魔幻题材为主的MOBA竞品。以英雄为例,《王者荣耀》至今推出的96个英雄中,超70%都取自中国传统文化。基于产品属性,也为后来探索传统文化与流行文化的创新融合奠定了基础。

据介绍,一方面,《故宫回声》的故事特别能够体现故宫对文物保护的精神,另一方面故事情节曲折跌宕,人物及文物的故事延展性很强。在尊重历史背景的基础上,也融入年轻人喜欢的动漫风格和元素。希望《故宫回声》能成为一部具有文化高度与社会影响力的作品。

新文创下的产业视角:活化与赋能的共赢

  而《王者荣耀》跳出产品角色、真正开始走近传统文化还要追溯到2017年3月。《荣耀诗会》《王者历史课》等节目相继上线,带领年轻人了解更多的传统文化及历史故事、古诗词。以游戏为原点,《王者荣耀》开启了文化传承数字化的第一步,但自我输出的力量始终有限。为了聚合更大的能量,《王者荣耀》携手多领域文化合作伙伴展开共创。

同时,文化价值的开发也需要商业模式辅助。腾讯动漫探索出“二次元经济”这一商业模式,即“精品动漫内容+众创平台+IP共生开发=明星动漫IP
”。所以,《故宫回声》有潜力进行IP周边开发,与用户一起共创UGC内容,甚至在浓厚历史底蕴的故事下进行真人影视化,成为有文化价值的动漫IP。

如今,大力发展文化产业,对内建设文化经济支柱,对外进行中华文化输出,已经成为了新时代最迫切的目标之一。2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅在《十三五文化发展改革规划纲要》指出,要展示中华文化独特魅力,增强国家文化软实力,同时,数字创意产业也首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。

  2018年1月,《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的文创项目拉开了走出游戏,赋能传统艺术、深入传统文化产业的序幕。400位冰雪雕大师筹备数月、用雪6.5万立方米,打造了占地43200平方米的最大规模冰雪实景王者峡谷。这是《王者荣耀》作为数字文化IP来到线下与冰雪艺术的一次创新跨界。以游戏作为情感连接点,双方这次携手不仅得到了多方认可,同时也让带动年轻人感知传统冰雪艺术魅力,助力地方文旅产业高质量发展。

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2018年4月,腾讯副总裁程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考,首度提出同时关注产业价值与文化价值、打造优秀中国文化符号的新文创战略,而这其中的关键一步,则是尝试用互联网和科技、文化的力量,去活化和传承优秀的历史文化。

  去年4月,腾讯新文创的正式发布也给了《王者荣耀》在文化向探索上提供了指导性思路。以IP构建为核心的文化生产方式,通过文化价值与产业价值的良性循环,打造中国文化符号,围绕这一核心战略,《王者荣耀》与更多文博机构进行合作,推进开放生态的搭建。相比以往,无论是从投入上、规模上,还是契合度上,都有了更大的突破。

故宫上新与腾讯“新文创”跳起了双人舞

不难发现,《王者荣耀》等游戏在助力传统文化传承愈发深入的探索与实践,正源于腾讯科技+文化的定位,更得益于如今的新文创战略。并非仅限于《王者荣耀》等大众流行游戏,如今的腾讯,正在游戏领域展开多维多元、跨界融合的传统文化年轻态实践,推出介绍中国传统工艺榫卯和折扇的科普游戏产品《榫接卯和》、《折扇》,弘扬经典诗词文化的《子曰诗云》,立意打破代际鸿沟、助力中华传统节日普及的《佳期:团圆》等等。

  与敦煌研究院共同研发的敦煌飞天皮肤耗时6个月,22位设计师参与其中,团队前往敦煌莫高窟采风,并翻阅大量文献资料,严格敲定每一个细节,最终完成了敦煌文化无折损表达,皮肤首曝当日获得超200万人关注。与此同时,《王者荣耀》也积极参与到腾讯与敦煌研究院等联合发起的数字供养人计划,积极推动传统文化的数字化保护中来。以数字化的形式传承敦煌之美,《王者荣耀》此次与敦煌研究院的合作成为创新传承传统文化的经典案例。

最近几年来,相信许多人都感觉到了故宫越来越走进年轻人群体。无论是红极一时的综艺节目《国家宝藏》,还是深受追捧的纪录片《我在故宫修文物》,亦或是“故宫淘宝”上那些妙趣横生的文创产品……人们发现,故宫博物馆正在网络时代变得“魔性十足”。

游戏遇到传统文化,也是两者的共赢。正如程武所言:文化和艺术,根植于人们的内心与审美,有着不可替代的巨大能量。对于游戏本身而言,与传统艺术的兼容并蓄,对中国传统文化的活化与创新演绎,不仅仅是一种社会责任,实际上,也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。只要真正能打造出文化精品,文化价值和商业价值就一定可以互为作用、互为促进,实现良性循环。

  此外,《王者荣耀》与《国家宝藏》合作推出的李白草书《上阳台帖》星元皮肤,通过拟人化创新再现,中国书法文化获得更多年轻用户关注;携手佛山醒狮非遗文化打造鲁班狮舞东方皮肤,鲁班顺势成为醒狮非遗推广大使,达成游戏数字文化与传统文化巧妙的跨界融合

用时下流行的话来说,古老的故宫一点也不像一本正经的迟暮长者,而是像“逆生长”,越来越年轻,越来越贴近时代,也越来越接地气。它正在吸引越来越多的年轻粉丝。就连那位不算年轻的故宫博物院院长单霁翔自己,也在不知不觉中成为大网红。

值得欣慰的是,由点及面,在腾讯牵头的鼓与呼之下,以新文创活化传统文化的思路,如今也日渐获得游戏行业的认可,并开始得以广泛推行,这也许正是我们所乐于看到的游戏企业们,如今正凭借责任自觉和文化自觉,主动探索更多层次的价值。

  而在对传统文化创新传承的同时,《王者荣耀》也在尝试与传统文化深度融合再造,立体打造流行文化与传统文化兼具的全新现代IP,释放更大的文化价值。

单霁翔在发言中称,要让传统文化更好地活在当下。故宫作为当代最具影响力的中国文化IP,如何用数字文创的方式,跨越时间门槛,为大家打开传统文化的世界?单霁翔以最近的“上元之夜”为引入,讲述了此次活动的筹备情况与社会影响,分享了自己对于传统文化价值的思考。单院长也表示,希望通过这样的活动讲好中国故事,实现将壮美的紫禁城完整地交给下一个600年的目标。

  比如最近,《王者荣耀》与百年非遗越剧携手展开的一次突破性对话。不仅在游戏内上线了越剧文创皮肤,更是全力塑造了数字文化IP越剧虚拟演员上官婉儿,引发广泛热议。不久前,婉儿还从幕后来到台前,借助于全息技术,在浙江小百花越剧场创新演绎《梁祝》,展现科技与文化交融的魅力。在深度合作的前提下,此次王者荣耀越剧新文创项目取得了突破性成绩,不到20天项目曝光量超过15亿人次,超过6400万名用户获得了婉儿限定文创皮肤,受到政府、行业、大众多方认可。

对于当下传统文化的活化推广,单院长认为,首先,要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题;其次,除了在现实中做到保护和开放,还要推出精品数字文创内容,让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化;最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合,用年轻化的语言推广传统文化,使其成为最具流量的公众话题,吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

  从一堂历史课、到一款文创皮肤、一个数字文保计划,再到一个全新文化IP的再造,作为新文创的先行者,近几年《王者荣耀》在新文创道路上的探索也迈上了新台阶,从自我输出到深度跨界合作,以游戏为原点,辐射更多传统文化,以产业共创的形式助力传统文化转型升级,对于实现文化、产业二元价值探索出了更加系统化的思路。

以上理念,可谓与腾讯“新文创”一计划不谋而合。

  王者新文创下的思考

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  近年来,游戏与传统文化之间的跨界合作明显增多,越来越多的游戏厂商开始探索传统文化在新时代的创新传承及弘扬,游戏作为文化使者的角色也逐渐清晰起来。但如何突破浅层的联动,发挥1+1>2的效果,王者新文创做出了示范,也给行业带来了更多可行的方向。

传统经典如何借“新文创”的壳获得新生?

  回过头来看,王者新文创的超前意义在于,找到了传统文化在当代表达的话语方式,在精确传达的前提下,让许多文化宝藏被大众读懂,甚至成为一种现代潮流。在这一过程中,人人都成为了新文创的参与者,甚至创造者,为传统文化在当代与年轻用户建立了更深的情感连接。

当今对于年轻人来说,动漫已成为一种情感表达,看什么内容,反映的是内心的情感需求,可以承载更加深刻的文化情感。动漫正在和各种本地文化进行更加快速的融合,其中,年轻人对“传统文化的世界”十分关注,目前,3.3亿的动漫大盘用户中65%是年轻人。他们用穿古风服装、看文物纪录片等方式表达对传统文化的喜爱,以动漫方式传递传统文化的前提条件已经具备。

  更重要的是,在不断摸索过程中,王者新文创不仅实现了文化产业赋能,甚至给传统文化产业在新时代的创新变革提供了新思路。如中国戏剧家协会副主席茅威涛不久前曾在越剧文化论坛上表示,《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性,也让她对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。

基于这种需求,腾讯动漫与故宫合作出《故宫回声》,也培育出一批包括《狐妖小红娘》、《一人之下》在内的
“中国风”作品,倍受漫迷欢迎。

  腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武此前在公开场合也谈到,一开始可能更多是一种偏公益和责任的想法在做这些合作,但过程我们发现,传统文化内容及其背后的审美,是在每个人血液里的,如果有合理的创新演绎,就可以发挥很大的潜力。这也让我们更加相信,只有让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才可能走得更远,才更具生命力。

同时腾讯动漫也在用动漫的方式对传统文化重新演绎,适应用户的多元需求。腾讯动漫联手漫画大师蔡志忠老师和敦煌研究院打造的漫画,计划在今年9月独家上线腾讯动漫,用漫画还原敦煌历史故事。蕴含侠义大爱的正版金庸武侠漫画《笑傲江湖》、《天龙八部》、《雪山飞狐》、《侠客行》4部漫画作品,正在腾讯动漫独家连载,人气超1.2亿。“射雕三部曲”、《鹿鼎记》等作品,也将陆续连载掀起武侠江湖风云。

  重塑传统文化表达方式,实现产业、文化二元价值良性循环,这也正是王者新文创的前进逻辑。从最初更多以承担社会责任为原点,到与传统文化真正实现共创,三年来《王者荣耀》在文化传承这条路上走得更加深入。

如何让二次元一代在游戏中发现经典之美?据腾讯文化传承板块负责人候淼介绍,《王者荣耀》应该有200多款皮肤来自与敦煌的合作,其中飞天的皮肤是穿戴率最高的一款。

  我们也不难发现,在传统文化的关键注入下,《王者荣耀》开始不断丰富自身内涵。正如在今年的UP腾讯新文创生态大会上,程武表示,通过新文创,传统文化不仅能活起来,也能成为内容创新的重要源泉,推动文化产业走上高质量的发展之路。二者相互赋能、相互反哺。

近年,《王者荣耀》还联手TGC腾讯数字文创,打造线下沉浸式IP体验项目“TGC王者峡谷开放日”,“王者峡谷”将进驻城市商圈,并更加注重家庭用户和大众群体的参观及互动体验。例如会推出京剧、越剧、皮影戏等体验区;还有机关学徒馆区域,让用户通过亲身参与木工制品的体验和互动,去感受古代匠人的智慧。

  四年前,《王者荣耀》顺势而生,但是一路走来,游戏从专注于玩法创新、英雄设计,升级为内容的持续构建,对情感连接的探索以及更高层面的文化与精神满足。现在再回到开头所说的,翻开《王者荣耀》的第四页你会看到什么?我想它已经从一堂历史课、一款文创皮肤、一次跨界合作,逐渐成长为一个新文化产出平台,甚至是一个中国流行文化符号的雏形。

“未来,新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命,是否能推动文化生产进入一个全新的时代?”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武称。

许多优秀的电影、游戏、网络文学以及国漫作品,正快速走向全球市场。这背后,是创意者生态的繁荣发展,是游戏自主研发能力的不断提升,是中国电影工业体系的稳步成长。文化生产方式的进步,正在提升中国讲故事的能力,也在重塑讲故事的方式,开始让世界听得懂、也喜欢听中国故事。

“我们坚信,每一部优秀的文化作品,每一个凝聚人类情感的IP,都有着巨大的能量。它们汇聚在一起,构成了我们的文化自信,也将带领我们走向更美好的未来。”程武表示,腾讯希望能在数字时代,打造出更多时代精品,塑造出更多享誉世界的中国文化符号,让所有优秀的文化内容绽放出更多的价值。