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最近游戏业发生了一件玄幻的事情

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最近游戏业发生了一件玄幻的事情。

原标题:游戏直播版权之争再起!腾讯起诉今日头条,连续申请8项禁令

文|张书乐

2014年,网易起诉YY直播通过网络直播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的画面,侵犯了游戏版权。广州知识产权法院直到3年后,也就是2017年,才落锤判决,认定YY直播侵权,需停止传播游戏画面并赔偿网易经济损失2000万元。

腾讯公司5月27日在广州知识产权法院对圣女果苹果视频和今日头条提起诉讼,要求圣女果苹果视频和今日头条停止直播其旗下游戏《穿越火线》,并为此申请法院禁令身份证查四六级。据悉,这是腾讯针对头条系产品连续申请的第8项游戏直播禁令000001股票。

“就是一个夜壶,想用就用不想用就塞到床下去了。”在聊起近期电竞直播的几场版权纠纷时,游戏主播湘芸引用了一段杜月笙的“夜壶理论”。

今年1月,同样是在广州知识产权法院,腾讯起诉西瓜视频侵犯《王者荣耀》版权,法院责令西瓜视频停播相关内容。这次,从起诉到判决,仅仅用了三个月的时间。而这个判决,意味着中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令正式发布,同时也意味着本轮腾讯对西瓜视频的阻击战宣告胜利。

腾讯自去年以来连续申请针对今日头条旗下产品的8项游戏禁令iphone必装软件。

随后,她解释这样说话并非秀知识厚度,而是真情实感:“游戏大佬最初推广游戏的时候,特别看重直播作为宣传和分发的渠道力量。但游戏爆款了,情况就变了,就开始用版权问题来要求站队了。”

西瓜视频的背后,是今日头条的影子。

腾讯向“头条系”提起8项诉讼

湘芸,隐隐指向了腾讯和网易。这两个国内游戏产业唯二的大佬,正在张开一张版权大网,与直播平台进行博弈。

游戏战场:腾讯系VS头条系

据了解,2018年至今,腾讯接连对字节跳动旗下今日头条、圣女果苹果视频、抖音短视频、火山小视频等产品提起8项诉讼,称那先产品以视频、直播等形式未经许可传播腾讯游戏,侵犯了腾讯的著作权,构成不正当竞争湘潭大学图书馆。

最左右为难的,却是现在大多还没有被触及利益、却随时担心不能再直播自己最擅长游戏的主播们。

说起游戏,很自然会联想到靠游戏起家的腾讯和网易。

去年11月,因圣女果苹果视频在招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》内容的行为未获得授权许可,腾讯起诉圣女果苹果视频侵犯其《王者荣耀》著作权,并构成不正当竞争康桥二手房。2019年1月,法院发出禁令,裁定与“圣女果苹果视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”、“今日头条有限公司”、“北京字节跳动科技有限公司”三家公司立即停止“圣女果苹果视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

新濠国际app,直播版权战争,2大巨头已经出招

2008年以来,腾讯在中国游戏市场保持着王者姿态。无论是PC时代的四大名著同年上线的《地下城与勇士》《穿越火线》《QQ飞车》《QQ炫舞》,还是后来代表了一个时代的《英雄联盟》和《王者荣耀》,或是时下最热门的吃鸡游戏《绝地求生》和《堡垒之夜》,每每都是腾讯的手笔。

此外,腾讯公司分别在今年3月以及5月向广州知识产权法院以及广州互联网法院发起多起诉讼,截至目前,腾讯向字节跳动旗下产品提起8项诉讼。

主播和直播平台的愤愤不平,并不难理解。

网易同样也是如此,经典游戏频出,《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》《阴阳师》等,每一个都是大名鼎鼎,有着众多拥趸。

据统计,上述8项诉讼分别涉及《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》三款游戏。一起,腾讯对所有案件均申请禁令,要求上述产品立即停止以直播/视频辦法传播腾讯旗下游戏内容。

比较经典的案例是世界级爆款《绝地求生》。

而秉持着信息创造价值理念在互联网领域打出一片天下的今日头条,在2018年6月16日低调上线今日游戏功能,其公开发布的招聘信息中也显示今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一,这些种种都向外界发出了正式进军游戏板块的信号。

今日头条方面表示,腾讯觉得申请了8项禁令。去年8月以来,腾讯就上述多款游戏视频、直播,向今日头条、圣女果苹果视频、抖音短视频、火山小视频等产品多次发送律师函、投诉邮件。

2017年9月,这款游戏销量突破千万,而 2 个月前,它还在为 500
万销量弹冠相庆。但这还是它指数级爆发的起点……

在这之前,头条并没有直接出现在互联网游戏的正面战场上,而是在下游的游戏直播和游戏短视频领域与对手腾讯交锋。

腾讯态度转变

获得成功的原因,创意总监布伦丹·格林则表述的足够简洁——归功于直播行业。

直播平台的资本版图是集中的。腾讯在游戏直播行业多方布局,除了自有平台企鹅电竞外,还接连投资斗鱼、虎牙、快手。而头条原本就在短视频领域深耕多年,旗下的西瓜视频发展势头不容小觑,逐渐成为头部平台。

腾讯在最新的律师函中表示,抖音平台有血块用户,未经腾讯公司授权许可,擅自传播腾讯公司游戏视频,涉嫌侵犯腾讯公司享有的游戏知识产权,损害了其合法权益,要求字节跳动公司采取一切有效可行的辦法,屏蔽相关游戏作品的视频上传并删除相关视频。

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从行业角度看,当前游戏直播市场趋于饱和,正在加速整合,大鱼吃小鱼和阵营对峙的情况非常明显。

值得注意的是,这与腾讯然后的提前大选截然不同。

在国内,由直播带动起游戏初始热度的案例也越发常见。

此次腾讯起诉西瓜视频事件,业内人士多将其解读为腾讯系与头条系在大游戏领域资本利益的博弈。

今年3月7日,有用户爆料,在抖音APP上,无法搜索出“王者荣耀”、“刺激战场”等相关的短视频内容。而相关游戏的官方抖音账户仍存在,且内容可正常观看。

2018年游戏平台Steam上两款大热国产独立游戏《太吾绘卷》《中国式家长》,恰恰是依靠主播之力完成“原始积累”:各种爆笑的玩法直播,一方面在游戏发售之初吸引了流量,另一方面也达成了游戏攻略的另类普及。

游戏与直播平台,谁在成就谁?

对此,抖音解释,“这是应腾讯公司要求,抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。腾讯主张,用户在另一方手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯。”

然而,风向已经在改变。网易和腾讯已接连出手。

在腾讯与西瓜视频的案件中,头条提出直播并不会给游戏带来负面影响,反而会使游戏直播的观众转化为游戏玩家,增加游戏的知名度和收入,意在指出其平台对游戏的促进作用。

当时,腾讯曾表示,“腾讯从未向抖音与火山提出”用户在另一方手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。对于侵害《王者荣耀》著作权的行为,腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。”

2017年11月13日,广州知识产权法院判决YY直播停止通过网络传播游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。

对于游戏方而言,直播平台显然能为游戏带来客观的传播量。知名游戏主播的试玩经常能为新游戏带来热点,甚至引爆话题,成为新游戏营销重要的KOL,这也成为目前很多游戏的惯用宣发方式。

对此,有业内人士分析称,“相比然后,腾讯最新的提前大选更加强硬,足以看出其对今日头条的重视程度”。

起因是在2014年,有主播在YY上直播了自己在网易旗下游戏《梦幻西游》上的对战过程。

但是,像《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》这类竞技网游原本就有着极高的玩家数量,游戏直播在传播游戏上的意义不会像独立游戏一样显著,此时,游戏直播的增量价值更多是赋予了直播平台和游戏主播本身。

值得注意的是,南都记者查询了《腾讯游戏许可及服务协议》,其中4.2条明确规定,用户“不得未经腾讯许可不才能任何辦法录制、直播或向他人传播腾讯游戏内容,包括但不限于不得利用任何第三方软件进行网络直播、传播等。”

网易的出招多少还中规中矩,并没有引起业界太多关注。尽管被指称是要为自有游戏直播平台网易CC做独占准备,但网易系游戏直播一直不温不火,也就没了后续。

市场上头部直播平台的影响力不容小觑,但当这些平台纷纷站队,事情就变得不那么简单了。

游戏直播版权之争频发

反而,在2018年11,腾讯的出招,则显得颇为用力过猛。

大型竞技网游的版权方掌握着游戏的最核心资源,在向下游直播行业追求更多价值变现的时候,有着挑选平台方的天生优势。而当游戏方的市场矩阵中有着自己阵营的平台方时,或是将游戏直播版权独家授权给自己旗下的直播平台,或是直接打压竞争对手,可能就是一场牵连甚广的利益博弈。

据了解,上述“头腾之争”的本质,是游戏直播与游戏版权之间的矛盾,此前已有相关公司“对薄公堂”。

彼时,腾讯起诉今日头条旗下的西瓜视频,称其在并未获得授权许可的情况下进行《王者荣耀》这款游戏直播等行为严重侵犯了腾讯方面的着作权,对腾讯方面的直播市场运营造成重大损失,构成不正当竞争。

正如广州知识产权法院在西瓜视频事件中的表态:腾讯拥有游戏直播平台,对其享有著作权的游戏进行直播运营,因此,字节跳动方面与腾讯双方还存在经营竞争关系。

2017年11月,广州知识产权法院就网易起诉YY游戏直播涉嫌侵权一案,做出一审判决。判定YY旗下直播平台停止通过网络传播游戏画面,在参考了YY游戏直播业务的获益,及涉案游戏播放热度后,酌定华多公司赔偿网易50万元损失。

2月,广州知识产权法院裁定,西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

游戏市场的门槛,越来越高了。

网易公司一审起诉称,其拥有“梦幻西游2”的计算机软件著作权,游戏运行过程呈现的连续画面属以之类摄制电影创作辦法创作的作品,网易公司享有上述作品权利。

头腾大战攻防?主播很担心

互联网游戏正面战场上的头条

一审法院认为,觉得游戏连续画面呈现了用户参与互动的内容,但仍可将游戏整体画面认定为类电影作品,涉案游戏运行呈现画面形成的类电影作品著作权为网易公司所有。YY经营网站上的“梦幻西游”直播是华多公司开设直播窗口、组织主播人员在其网站中进行游戏直播。你并不是行为侵害了网易公司对其游戏画面作为类电影作品所享有的“并不是权利”。

随后一连串的风波才是关键:

我们再说回到刚被责令整改的西瓜视频,最开始和抖音、火山一起,是今日头条旗下的短视频平台。2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模TOP10数据显示,西瓜视频仅次于抖音、快手,排名第三,月活人数达1.2149亿,并且成长性可观。头条旗下三家短视频平台,分别占据第一、第三、第四的位置,势力庞大。

广州知识产权法院作出一审判决后,网易公司和华多公司均不服,提起上诉。2018年4月26日,网易公司二审上诉称,请求判令华多公司在网易、YY直播官网等网站首页发布道歉声明,消除影响。且一审判赔数额欠缺,网易公司诉请的1亿元赔偿应予全额支持。而华多公司则在上诉状中请求撤出一审判决,改判驳回网易公司完全诉讼请求或发回重审。

3月7日,今日头条旗下短视频平台抖音的用户称,在抖音上搜索腾讯旗下手游《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》,内容显示均为空白。按照抖音方面的说法,这是应腾讯公司要求,抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。

头条在年初发布的《2018年游戏行业白皮书》中指出,目前今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等全系产品在国内的MAU已经超过了8亿,抖音短视频日播放量超200亿,西瓜视频日均使用时长超70分钟,火山小视频日播放量超60亿。西瓜视频运营负责人姚帅曾公布,游戏类原创视频的发布量在西瓜视频所有视频类别中排名第一,游戏类短视频的日均播放量也已经超过
6000 万。这是一个令市场蠢蠢欲动的数字。

目前,该案件仍在审理中。

随即,腾讯方面对媒体表示,从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。

不论是玩家发布自己录制的游戏视频,还是游戏方的创意营销短视频,庞大的流量基数,加上适当的转化率,短视频平台带火游戏的案例屡见不鲜。尝到了游戏短视频的甜头后,头条便更进一步开通了游戏直播。

采写:南都实习记者陈培均 南都记者 孔学劭

3月8日,抖音解除了对上述两款游戏的屏蔽,并解释称,因为腾讯并未提出过“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张,因此解除了相关视频的限制。

纠其根源,头条全系产品汇集的巨量用户,是其继续开拓游戏领域版图的底气和基石。

作者:孔学劭返回搜狐,查看更多

一系列的攻防战,被舆论认为是2018年“头腾大战”的新花絮。

然而现在,头条被游戏版权限制住了。

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双方的博弈是以版权和用户诉求为切入点,本意则是平台间的碾压。

头条游戏困境的破局之路

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但对于湘芸等主播来说,平台之间的战争,让她们倍感焦虑:一旦某款游戏的内容被“封杀”,等于在内容平台上,自己所有的积累都可能一夜清空。

目前,游戏直播平台上的个人日常直播都是在未经游戏方版权许可的情况下进行的,这意味着当前主流平台上主播个人进行游戏直播,平台方均有侵权风险。但游戏方有时选择睁一只眼闭一只眼。

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此次西瓜视频事件后,腾讯游戏与其他直播平台联合发布了《关于直播行为规范化的公告》,提出了12条游戏直播的禁令,进一步巩固了版权方的利益,也加大了直播平台的侵权成本和打击力度。

电竞还是游戏!直播都“侵权”?

就目前而言,今日头条的游戏开发业务主要仍然在于小游戏、轻游戏,如《一笔画完》,用户量轻松突破500万,但是在大型游戏的开发和代理上缺乏后劲,这也意味着今日头条在以版权为利剑的游戏方与直播平台的博弈之中,头顶始终悬着达摩克利斯之剑,处于不利地位。

“很多人分不清电竞和游戏的区别。对于主播来说,倒可以简单划分。”主播王威解释说:以《王者荣耀》为例,主播对自己的游戏过程直播并解说,属于玩游戏,属于游戏直播;但如果是电竞选手的话,没有比赛时的经验教学同样是玩游戏,参加专门的电竞比赛时,无论是直播自己的比赛,还是解说其他选手的赛事,则是电竞直播。

面对现实局面,恐怕头条的破解之道无外乎增强自己在游戏版权上的话语权,或者招兵买马自行研发大型游戏,或者收购在游戏竞技场中摸爬滚打、攒足经验的独角兽游戏公司,从而增强自己的游戏研发与代理能力,掌握游戏版权,并借助旗下短视频和直播平台所带来的宣发优势,来搭建自己的游戏生态圈。

王威进一步指出,参加正规比赛都叫做电子竞技,平时练习或消遣娱乐时,不管是电竞运动员还是普通玩家,则应该算作是玩游戏。

版权时代下,先入局的游戏巨头公司们或许已经成为大而不倒的存在了,后入场的选手们,恐怕需要补足短板,方可与之一战。

显然,网易的诉讼中,最关键的一环,则是将“玩游戏”的录屏直播,也作为了一种侵权行为,且《梦幻西游》本身亦不属于电子竞技类游戏的范畴。

湘芸和王威都表示,将两个游戏巨头的“动作”联系起来看,就可能得到一个不确定性:未来,非授权的平台和主播,都可能随时由于直播2个游戏大佬旗下游戏,而遭遇封杀。

据相关统计显示,目前直播平台上的主流游戏,大多是腾讯的《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》和手游《绝地求生》;网易代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等;完美世界代理的《DOTA2》;蓝洞公司在Steam平台的PC版《绝地求生》……

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虎牙、斗鱼的主场?铁板有缝

拥有自己的直播平台的游戏大佬,将越发会注重版权卡位,不仅仅是卡直播平台。

尽管今日头条在西瓜视频事件上抛出了自己的论点:“直播并不会给游戏带来负面影响,反而会使游戏直播的观众转化为游戏玩家,增加游戏的知名度和收入。”却丝毫没有被重视。

游戏业内人士新羽就指出,大多数平台和主播,恰恰是以直播腾讯和网易旗下游戏为主,是真正的内容源头。一旦锁住源头,就意味着无授权则无游戏可直播。

一个关联新闻是:2018年3月8日,腾讯同一天独家投资虎牙、斗鱼两家平台,其中斗鱼拿到6.3亿美元的投资,虎牙拿到4.616亿美元。

这两家与腾讯自营的企鹅电竞等腾讯系直播平台,恰恰占据了游戏直播市场的极大部分流量。

2018年4月6日,网易刚推出的手游《第五人格》在斗鱼、虎牙上被下架禁播,以至于网易的游戏官微直指友商作梗,并配了张企鹅的图片隐射。

“用游戏版权来做护城河,将成为腾讯系游戏直播平台的天然护城河。”新羽认为:尤其是在到底是游戏直播还是电竞直播,难以确权的基础上,完全可以对其他竞争者直接进行封杀。

业界亦有一种声音,认为头条系在《王者荣耀》上,看似意气用事的攻防动作,其实就是要在包围圈没有形成前,借助舆论的力量,从腾讯手上拿到一个“保证”。

至少,在玩家录屏视频权利这一点上,做一个不太靠谱的确权。

不过,腾讯系直播平台却也并非铁板一块,这给了其他直播平台在插足游戏的更多机会。

日前,《证券日报》报道称,2018年8月30日,苹果公司向虎牙发送邮件称,武汉鱼行天下文化传媒有限公司投诉虎牙的两款应用侵犯了其知识产权。据统计,斗鱼先后进行了23次投诉,均以“侵权和不正当竞争”为由。

游戏直播一哥的争夺战还在继续,且在腾讯背景下左右互搏,让其无暇顾及和泛娱乐直播平台在“版权”问题上深度纠结。

至少,短时间内不会发生。因为有另一个更好用的“版权”来卡位。

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电竞赛事“授权”?直播绝地求生

2018年雅加达亚运会,亚运会历史上第一枚电竞金牌被中国队收入囊中。

然而“中国电竞史上第一枚亚运会金牌”却因为国内直播平台没有获得赛事授权,而让国内观众只能通过文字直播或者国外网站获取比赛信息。

电竞赛事必将成为游戏直播平台以及旗下主播最有力的版权护城河,前提是能够拿到授权。

4月,企鹅电竞宣布拿下世界电子竞技大赛中国区独家直播权;同期,斗鱼亦高调宣称知名电竞战队IG战队入驻斗鱼直播,并囊括下其他直播平台的数十位主播,且仅在《英雄联盟》单个游戏上,就坐拥LPL全部赛事、S级赛事、MSI赛事的分播版权,德玛西亚杯的独播权……

“赛事的独占,也会同步吸引着相关主播的入驻。”湘芸称:相比走教学、搞笑等风格,有些过家家味道的游戏直播,真正背靠赛事的电竞直播才是头部主播们的最爱。如果没有赛事支撑,类似解说员一样的头部主播,又怎么展示自己的独门技能呢?

对此,其他直播平台和主播们也正在寻找应对方式。

游戏厂商维尔福一向对电竞赛事持“Free
Open”,这是坐拥《半条命》《反恐精英》《DOTA2》等经典游戏的老牌厂商。

王威介绍说,类似这样的优质电竞游戏和开放精神,给了第三方电竞比赛以机会,直播平台做赛事组织者或参与者,完全可以规避可能出现的版权“霸权”。

另一种模式也在展开,五四青年节前夕,全球首届以电子竞技为主题的全球华语大学生辩论赛《电竞青年说》开启,15所世界名校辩论队受邀参加本次比赛,而通过直播综艺的方式来形成赛场以外的电竞场景,或许将更有看头。

类似这样的电竞综艺,已经开始越来越成为许多泛娱乐直播和视频站点的心头好。

毕竟,比起小众的赛事来说,更加有趣味性和看点的综艺,会更容易吸引边缘观众的围观。

【钛媒体作者介绍:张书乐
人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者】