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新濠国际app大拇哥亮相2014香港授权展开启动漫全产业链运营新模式

1月21日,《昨日青空》动画测试样片在几大社交媒体和视频网站上线,之后的24小时内浏览量即超过50万,截至目前,该样片网络浏览量超过550万。无独有偶,1月22日,《土豆侠》预告片正式上线,目前在数十家视频网站的总点击量达800万。

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2014年1月6-9日,由香港贸易发展局主办的第12届“2014香港国际专利授权展”在香港国际会议展览中心举行,同期举办的还有香港玩具展、香港婴儿用品展和香港文具展。国际品牌荟萃,全球商贾云集,来自全球数十个国家和地区300多家参展商,超过17000名来自世界各地的优质买家和700多个授权项目,再一次彰显全亚洲最大的专利授权展的饕餮盛宴。

样片和预告片是一种什么样的动画短片,为何能有这么大的点击量,对它们背后的动画项目而言,又有什么样的影响?

近日国内著名青年漫画家口袋巧克力在自己的微博放出根据其人气作品《昨日青空》改编的动画样片。该动画样片制作精良,并对于原作漫画的还原度很高,在发布后的24小时内已经有超过50万人次浏览了这一动画样片的视频,并留下了超过1300条评论,粗略估计其中有超过80%的评论都表示了对这部动画的期待和肯定,还有有不少网友说自己在观看时感动的流泪,并有不少评论说这是国漫崛起的节奏么!、看到国漫的希望了!。

本次展览,大拇哥动漫首次以“缔造全产业链动漫品牌运营商”的身份携手战略合作伙伴天之谷动画、风之翼动画精彩亮相。大拇哥带来了多次被授予优秀国产动画片《小瑞与大魔王》、荣获中国动漫奥斯卡“金猴奖”的《土豆侠》和获得国家原动力原创动漫扶持计划的《妞妞淘》三大品牌齐上阵的新动作,再一次引起了业内广泛的关注。

正片开出的第一朵花

《昨日青空》是2013年度国家动漫品牌建设与保护计划的动漫创意类获奖项目,时隔半年推出了其动画样片。《昨日青空》的原作是一部描绘上个世纪90年代高中生生活的青春文艺题材绘本漫画作品。作者口袋巧克力是国内少有的始终坚持开拓创新,并开创多个国内动漫作品类型先河的顶尖漫画家。

本次展会,大拇哥与包括玩具、文具、食品、礼品等在内的二十多家客户达成初步合作意向,并在现场与国内知名卡通钟企业——凤翔钟表达成品牌授权合作。据了解,大拇哥系列卡通钟表将于2014年7月份将全面批量上市。

《土豆侠》预告片近1分30秒,主角是个名为阿逗的小土豆,形象虽不够时尚妖娆,但音乐和全片节奏相当出彩,颇受业内好评。这个短小精悍的作品耗时不短,前后用了约一个月,经出品方和运营方团队多次沟通、反复修改后才正式对外发布的。该片运营方厦门大拇哥动漫股份有限公司副总经理郑方平对记者说。

《昨日青空》的故事还原了高三那一段影响着一代中国年轻人的特殊时光,唯美的展现了在人生转折点下少年们的喜怒哀乐和对未来不同的选择。同时作品采用绘本绘制与漫画结合的手法展示了作者记忆中的家乡浙江兰溪,一个风景秀丽同时兼具淳朴风土人情的小县城。对比如今中国快节奏发展的混凝土高楼大厦,让读者回顾那已一去不复返的砖瓦小巷中的质朴生活。

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二维手绘风格的《昨日青空》动画测试样片长得多,包括字幕在内共4分10秒,画风清新、配乐悠扬。样片以国内漫画家口袋巧克力同名漫画为蓝本,运用独特的电影语言再现了漫画中萌动的青春、年少的情怀、青涩的初恋和江南小城的美景,历时8个月才完成。制片人御天翔告诉记者。

该作品于2011年开始在知音漫客集团的《漫客?绘心》杂志上连载,到2012年共计出版《昨日青空》上、下两册超过二十万册,网络传阅量超过2000万人次,被读者誉为《漫客?绘心》创刊以来最高杰作。也因为作者独特的回忆视角,区别于大多数国内动漫作品,其读者年龄段跨度被放大,从75后看回忆到95前看当下,都有大批读者成为《昨日青空》的粉丝。

大拇哥与凤翔钟表达成品牌授权合作

据《现代汉语词典》解释,样片指摄制出来供审查的电影片或电视片;百度百科称预告片是电影的广告,是营销的一部分;另外,还有片花一词,包含预告片之意。

根据《昨日青空》动画样片字幕透露的消息,目前该动画样片是瞄准院线电影制作的,目前正处于融资阶段,作者口袋巧克力本人亲自担任总导演,这算是国内首部由漫画家本人导演的动画作品。像《昨日青空》这样针对青年人的动画电影在国内尚无成功案例,然而2013年度推出的《致青春》、《小时代》等数部青春文艺类电影不断刷新着同类电影的票房成绩,验证了中国小清新文艺类电影市场的巨大含金量。而同样瞄准这一人群的《昨日青空》未来究竟能否赢得观众的青睐目前尚是未知数。目前国内动画电影大都瞄准低龄市场,但是作为动漫产业源头的中国原创漫画作品却大都针对的是更高年龄段的青年人,这就造成了一个巨大的产业链断层,尤其是针对70、80、90这一看着动漫长大的青年人群,这也正是引发互联网上遍布中国动画粗制滥造、内容幼稚等网友抱怨的重要原因。《昨日青空》动画作品正好填补了这一人群的空缺,因此得到网友的一致好评就顺理成章了。但是习惯了免费动漫的互联网用户又有多少消费力会最终走进院线也是个巨大的问号。

市场需求催生专业的动漫品牌运营商

在郑方平看来,此次发布的是《土豆侠》TV版预告片,还不是样片,预告片是放映前的一种宣传和营销,通过精心剪辑精华片段突出作品的亮点和卖点,产生令人难忘的效果;样片主要是供有关部门审查和供某些活动展播、欣赏,或提供给电视台、新媒体和授权客户洽谈合作而用,是非正式发行的。

不过我们期待中国动画电影的未来能有类型更丰富制作更精良的作品出现,成为中国文化强国的精彩一环。

中国原创动漫经过十几年的产业化发展,我们虽然已成为动漫大国,但知名动漫品牌很少,产业化发展程度也比较低。这些年来国内真正找到盈利模式并进行过大规模产业化运作的动画品牌少之又少。从中国动漫产业的发展现状来看,目前大部分企业都是将作品做出来之后,就走到了山穷水尽的地步了。很多动漫企业虽然想走产业开发之路,但往往是心有余而力不足。要想打通产业链,必须做到从创意孵化、节目制作到版权发行、宣传推广、形象授权和衍生品开发等,环环相扣,缺一不可。而要打通这条全产业链不仅需要实力和运营资源,更需要专业人才和运营经验。有业内人士比喻道,“做动漫就好像养小孩,孩子要接受好的教育才有挣钱的能力,而大多数动漫企业只充当了父母的角色,却难以分饰父母和老师两个角色。大部分企业都是先天不足,后天失调。”

而《昨日青空》动画样片则瞄准院线电影而作,样片是正片正式开机前对创意概念的一次预演,要以尽可能接近正片质量的制作效果表现影片预设的音画效果,突出故事主题、主要内容及人物关系。御天翔认为,预告片是在正片已近完成或已完成待上映时,展出的精华片段。

在国内,动漫最终要想盈利,必须走过三座大山。第一座山是做出受市场欢迎的好作品,二是对作品进行系统的发行和整合营销传播,三是进行专业的衍生品授权开发与运营。塑造一个形象或品牌,必须先推出代表这个品牌独特定位的文化内容,目前主要是通过电视节目或新媒体数字内容产品等几种表现形式。要想打响一个动漫品牌,首先得要投资内容,目前国内随便一部作品动辄几百万,上千万的投入,内容做出来之后,这只是万里长征走完了第一步,要想实现动漫内容和动画形象到品牌的惊险的一跳,必须跨过第二座大山进行系统的品牌宣传推广。现在国内每年几百部作品几十万分钟的产量,由于欠缺专业的动漫推广和商业运营,能产生市场价值的项目凤毛麟角。有些项目虽然通过宣传产生一定品牌效应,但大部分最后都是昙花一现,赔钱赚吆喝,这主要是欠缺专业的衍生品授权开发和运营,无法跨越这第三座大山而死在路上。

虽然各自称呼和定义均有不同,但这两个小短片都是正片开出的第一朵花,背后都有一个较大的动画项目,它们可谓是动画项目的先行兵,肩负着让动画项目与观众、市场一见钟情、再见倾心的重任。

动漫产业链运营与原创企业自身商业运作能力不足的矛盾,使得没有突破产业发展瓶颈的动漫企业纷纷把目光瞄向了与有动漫全产业链运营能力的公司进行战略合作。需求催生市场,动漫品牌运营商也因此应用而生。

背后有不同的项目与合作方式

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《土豆侠》预告片的背后是一个规划208集的原创三维动画项目,由福州天之谷网络科技有限公司出品、厦门大拇哥动漫股份有限公司负责运营,尚未在电视台正式播出,但2012年已在网络上发布了测试版。

大拇哥展台吸引众多客商洽谈商务合作

之所以推预告片,基于这样几个想法:一是向广大土豆粉们做个正式预告,《土豆侠》第一季作品即将上映;二是让观众了解将推出的TV版与网络版有所不同,剧情、制作和配音都有很大提升;三是宣布大拇哥与天之谷合作的正式启动,希望更多业内人士关注这种合作模式。郑方平告诉记者。

“目前国内有些动漫项目很不错,但由于缺乏专业的发行推广和商业运作,最后都很难产生应有的市场价值。我们现在已经开始利用这些年来积累下来的动漫运营资源,开始启动与优质项目公司进行战略合作,将我们在商业运营的优势发挥出来,实现共赢”,厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总郑方平表示,“目前我们已与天之谷动画联手开启《土豆侠》动漫项目全产业链运营,与成都风之翼动画就新媒体动漫项目《妞妞淘》的商业运营也已达成合作。这些项目将依托我们完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体全网运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场”。

因此,《土豆侠》预告片有一套自己的质量要求。据福州天之谷网络科技有限公司总经理张义滨介绍,首先是主线要清晰,要在短短的一分多钟里展现一侠一江湖和不求打败所有敌人,但求战胜不完美的自己的核心思想;其次,画面要精美,动作要流畅,要能体现出制作水准和作品特色,比如特别选择了一些能体现福建本土旅游文化特色的场景;三是要突出情感,预告片中只有一句台词,来自主人公阿逗的妈妈,这句话既统领了全片又突出了母亲对孩子的爱;四是综合技术、故事和人物等方面展现《土豆侠》动画项目的商业价值和潜力。

资源整合,动漫进入社会专业化分工新时代

《昨日青空》动画样片的背后是另一番景象。同名漫画作品2011年开始在《漫客绘心》杂志上连载,到2012年,漫画《昨日青空》上、下两册共计出版超过20万册,网络传阅量超过2000万。漫画故事以江南小城浙江兰溪为背景,还原了对大多数中国年轻人而言颇有意义的高三岁月,展现了一群少年的喜怒哀乐和人生选择。因为题材的现实化和生活化,这部漫画的读者年龄跨度很大,因此,动画电影《昨日青空》的观众定位在青年而不是低幼。御天翔给记者分析,目前国内的动画电影大都瞄准低龄,但国内原创漫画大多针对青少年,这造成了一个断裂,即看漫画长大的70后到90后在成年后没有合适的国产动画电影可看。

不到10年,中国年动画产量从几千分钟到现在的近30万分钟,但有影响力的优秀作品确少之又少。有产量但无明星品牌,有先进技术但无丰饶产业,一直是阻碍国产动漫进一步发展壮大的难题。播出收不回成本,补贴难当口粮,上游有精品,下游无产业,动漫企业在表面看似辉煌的背后,实际上是在赔本赚吆喝,要生存必须要靠产业来支撑已成为行业共识。

虽说《昨日青空》动画项目能填补这一人群的需求空缺,虽说2013年的几部青春题材电影的票房验证了这类作品的市场潜力,但《昨日青空》能否赢得观众青睐,能否撬动那些习惯看免费动漫的网民的消费力,目前尚是未知数。御天翔说。

“天之谷出品的《土豆侠》是我从业十多年来看到的为数不多的动漫精品,有很大的市场潜力和商业开发价值”,郑方平表示,“风之翼出品的《妞妞淘》作为先漫画后动画的新生代新媒体形象,独特的内容创意和可爱的动画形象,深深地吸引了我。二家企业都有很好的文创基因,将优秀的动漫内容嫁接我们完善的动漫全产业链运营,必定能走出一条道路”。

虽短小,却是动画项目的关键

《土豆侠》是福州天之谷推出的题材规划208集的中华传统功夫励志卡通连续剧,集合了功夫武侠、饮食文化和人文旅游多元特质。2012年5月,《土豆侠》网络样片首度通过优酷网测试播出前期宣传片,短短数月的点播量即达到达3000多万次。该片先后获得2013原创手机动画MOCA金奖、2012中国动漫奥斯卡“金猴奖”、2012台北国际短片电影节最佳微动漫奖和2011中国漫画节金龙奖等多项大奖。该片以全龄化的市场定位、功夫喜剧的特色、精湛的制作技术、充满正能量的价值观,为它赢得了很好的口碑。这个以蔬菜世界江湖纷争为背景、洋溢着浓郁中国风的3D动漫剧尚未播出,便已搅得江湖风起云涌。据了解,该项目第一季动画作品已经进入紧张的后期制作阶段,预计2014年暑期与观众见面.

《昨日青空》动画样片播出之后,制片方收到了各个方面的反馈意见。目前该动画项目正处于融资阶段,原漫画作者口袋巧克力担任本片总导演,也在和动画制作团队进行样片经验总结和正片创作的深入沟通。计划在2014年内完成融资,2015年1月正式开始制作,2016年暑期公映。御天翔说。

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相对于未来两年多的动画征程,4分多钟的样片还只是一个开始,虽短小,但很关键。在谈到样片的重要性时,御天翔认为,一个动画项目中的样片相当于一场战役的前哨战、一支大军的冲锋队。高品质的样片既能向观众准确传达主创及制作团队的创作能力与创意精神,也能触动市场的神经;而样片的策划和制作过程也是主创与制作团队的磨合过程,为同一个目标制定相应的计划并认真实施,这是一个成功项目必不可少的步骤,团队的整体能力与素质也在此过程中得到锻炼和提高。我们希望在忠于原作的基础上,丰富故事层次、加快叙事节奏、提高影片质量,让观众从影院出来后感觉不虚此行。

208集中华传统功夫武侠卡通连续剧《土豆侠》即将上映

《土豆侠》在预告片之后的动画旅程要短得多第一季动画作品目前已制作完成,预计今年暑假即可播出。现在正全面开展该片的发行工作,已受到不少播出平台的欢迎。郑方平介绍,接下来会进一步推进《土豆侠》的品牌授权、新媒体等方面的合作。预告片在一个动画项目中所起的作用还是非常重要的,它是人们了解一部作品的捷径,好的预告片会让人有期待感。

“当今时代是注重分工的时代,只有专业的人做专业的事,专业的团队互相合力发展,才能产生出1+1>2的效果,”天之谷动漫总经理张义滨认为,“动漫企业要盈利,商业化运作很关键,与大拇哥合作走全产业链建设是一条多赢的道路。双方共同闯市场、创品牌,共同努力完善产业链条,共同朝着一个方向努力,必然会比单打独斗使品牌成熟得更快”。

郑方平认为,如果把一部成片比作房子,预告片就是房子最大的一扇窗户,房子里面好不好,可以透过窗户看到。预告片做得好,就是能直接进行交易的片花,通过片花挣得国际版权收入的成功案例也不胜枚举。国外十分重视预告片的制作,相较而言,国内多数动漫企业对预告片的重视度还不够,有待加强。郑方平说。

《妞妞淘》作为一个新媒体形象一经推出,明星效应迅速聚集。这部以幽默特色见长、关联社会现状、带有漫画色彩的作品颇受青睐:2013年“妞妞淘”形象浏览量已超过4000万,在4399漫画平台上的漫画排名居第一,在中国移动手机动漫基地新上的“漫尚表情”,稳稳占据点击下载量第一的位置。这个扎着两个羊角辫、调皮捣蛋的淘气女孩“妞妞淘”已俘获了千万粉丝的心。2012年《妞妞淘》同步漫画由四川出版集团出版发行,目前销售已达100万册。据了解,《妞妞淘》系列新媒体动漫影视作品,也将在2014年暑期全国上映。

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曾经盛开的片花

大型娱乐漫画+动画项目《妞妞淘》,缔造中国女生第一品牌

作为正片开出的第一朵花,样片、预告片不仅能产生悦人耳目、先声夺人的效果,为之后的电视动画或动画电影打下观众基础,提升市场影响力,更重要的是,可以借此进行预售或募集投资。过去几年里,有不少片花曾经盛开。

“大拇哥运营团队是一个实实在在扎根动漫领域做事的成功的团队,他们有完善的版权发行、新媒体运营、宣传推广、品牌授权和衍生品开发与渠道运营的能力和资源,我们双方资源整合,联手作战,效益共享,目标一致,定能将动漫全产业链优势资源发挥出来,实现共赢。”成都风之翼动画总经理陈尽静说。

《大鱼海棠》

跨界整合资源,缔造全产业链动漫品牌运营商

时长:10分钟

业内专家认为,大拇哥联手天之谷和风之翼动画进行动漫全产业链运营,是动漫行业跨界合作的一次重要的尝试。《土豆侠》和《妞妞淘》这些国产精品项目将依托其完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体全网运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场,有望为动漫业资源整合、专业分工做出最有实效的商业探索。

亮点:搁置多年、众筹成功

在本次香港授权展期间,来参观的观众不仅看到大拇哥的原创3D动漫作品《小瑞与大魔王》,还看到相关的动漫授权衍生产品和合作伙伴天之谷、风之翼的宣传资料。最引人关注的还是关于“缔造全产业链动漫品牌运营商”这一全新的动漫运营定位,多家原创企业纷纷咨询合作事宜。大拇哥着力打造全产业链动漫品牌运营商,旨在为行业提供囊括上下游的动漫商业解决方案,从上游的影视创意策划、影视动画制作,到下游包括版权发行、宣传推广、衍生产品开发、品牌授权、新媒体业务在内的动漫品牌代理运营,做大动漫全产业链这块蛋糕。

《大鱼海棠》是北京彼岸天的第一部动画电影长片项目,从2004年开始酝酿,2008年推出了10分钟样片。据称,样片已获得7个国内外大奖,并因此获得过来自政府的50万元奖金,目前在百度的搜索条目超过90万条。2013年6月17日,彼岸天通过这10分钟样片、美图和诗意文字以及一篇3000多字的文章,在众筹网站点名时间发起了120万元的筹集,最终募集到158万元。

成立于2007年的大拇哥一直立足于动漫原创,推出了大型原创3D动漫项目《小瑞与大魔王》等多部优秀作品。在有了品牌文化内涵和一定的知名度后,大拇哥找准市场,从控股公司石狮市健健集团服装主体产业“服装”切入童装市场,跨界整合资源,走上了“动漫+实业”的道路。

《追风》

随后,大拇哥通过全产业链建设及《小瑞与大魔王》项目的运营积累了丰富的经验和资源,尤其是“动漫+实业”的商业模式及倾力打造的大拇哥动漫时尚体验馆备受业界关注和好评。目前大拇哥的原创动漫项目《小瑞与大魔王》第一至第四季已在全国400多家电视台、50多家新媒体平台以及楼宇媒体、空中媒体和手机新媒体热播,海外已发行至60多个国家和地区。大拇哥动漫时尚体验馆已在全国开设300多家,能够为动漫产业链建设提供巨大的支持。同时在品牌授权、高端项目定制、新媒体、动漫教育培训等各领域风生水起,至此,大拇哥这艘全产业链动漫品牌运营航母的雏形已形成。

时长:9分钟

“十一五”以来中国动漫产业面临着前所未有的发展机遇,也面临着巨大的挑战。随着一些大胆创新,积极整合产业链资源,开启动漫品牌运营,能够实现全产业链动漫品牌运营的平台的出现,动漫产业“繁而不荣”的瓶颈有望被打破。众多动漫企业也纷纷随着这艘航母开启了动漫全产业链建设的破冰之旅。

亮点:已故电影导演、长镜头

“我们依托“动漫+实业”的商业模式启动动漫全产业链开发,未来的目标是成为一家全产业链动漫品牌运营商,我们欢迎与国内外优秀的动漫产业链各环节的合作伙伴进行全方位的深度合作,包括项目创意孵化、项目运营、衍生品开发、项目收购和资本投资等”,郑方平表示。

2013年8月,台湾电影导演杨德昌未完成遗作《追风》的9分钟样片在网上引起业内人士和一些影迷的热烈关注和讨论,片中运用的长镜头和散点透视备受赞赏。2003年,杨德昌成立铠甲娱乐科技,致力于发展动画电影,系列工程的首部作品动画电影《追风》计划投资2亿美元,用3年时间拍摄,其后则是每集制作预算高达20万美元的电视动画片,一共拍摄52集。2005年,杨德昌在戛纳曾表示,《追风》最早将于2007年完成制作,然而他的猝然离世让这部作品成为遗作。

《神秘世界历险记》

时长:4分钟

亮点:故事、片名、技术大变身

2012年上映的3D国产动画电影《神秘世界历险记》在2006年就做出了第一版样片,那时叫《奇异家族》。2007年,这个以2D动画技术制作的样片在网络上曝光,引起关注,获得过东京电影节特别放送大奖等奖项,在国外参展时预售了17个国家。但是,因为剧本问题,导演王云飞最终推翻了《奇异家族》,预售款200多万元均退回国外片商。

《中华小子》

时长:5分钟

亮点:样片净赚4000万元

2003年,上海今日动画制作了《中华小子》的两个样片,总共5分钟,当年10月,片子的法国合作方把样片带到戛纳秋季电视节。接着,传出一炮而红全球购片商纷至沓来迪斯尼频道和福克斯儿童频道争夺该片的美国电视播映权等说法。2004年,很多业内人都知道这个国产动画项目凭5分钟样片把电视播映权卖给了法国、加拿大、德国等,净赚4000万元。