互动影视游戏仍有很长的路要走

如果你身处抗日战争时期风起云涌的大上海,作为一名地下党员周旋在各方势力之间,你会怎么做?在时下火爆的游戏《隐形守护者》中,玩家扮演一名卧底在敌方的爱国青年,只要点击鼠标,屏幕上就会出现播放/暂停、倍速等按钮,甚至还有播放进度条,乍看之下,似乎是播放一段影片,但实际是由玩家决定故事走向。

本报记者/马秀岚/张靖超/北京报道华映资本投资经理马赫是《底特律:变人》的深度玩家,谈及这款剧情式互动游戏,他后悔不迭,游戏中,马赫的操作和选择让所选人物走向了并不符合他初衷的结局。“很少玩游戏沉浸到这种程度,明明奔着好结果去,最后所选人物反而犯下一些错误。”上述体验是“互动”这一概念的关键所在——即深度互动,观看者成为操控者,后者每个选择关系到后续故事走向。2018年,随着国外的互动剧情式游戏《底特律:变人》和互动影视作品《黑镜:潘达斯奈基》引发热议,国内视频平台也陆续在今年正式进入,并先后推出互动视频标准以及协助生产的平台。《中国经营报》记者了解到,目前国内仍缺乏具有深度体验的互动影视作品,并且不管是投资机构还是行业,仍然在等待一部爆款出现。更为关键的则在于行业内仍缺乏这方面的融合性人才。布局与观望近一年来,互动视频概念被国内视频平台频频提及,爱奇艺CEO龚宇曾说“互动”是内容产业发展的必然趋势;腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾强调,5G技术将对视频行业带来自上而下的洗礼,“比如大量互动影视剧内容的产生”。今年1月,腾讯视频推出互动衍生剧《古董局中局之佛头起源》,随后其互动游戏《隐形守护者》上线;同月,芒果TV推出互动微剧《头号嫌疑人》第一季。5月,爱奇艺发布互动视频标准,并于6月推出互动剧《他的微笑》;此外,还发布了IVP互动视频制作插件。7月,B站上线“互动视频”功能;腾讯视频发布互动视频技术标准和互动视频开放平台。9月,优酷上线互动内容平台,并公布了相关的创作标准和内容技术标准。爱奇艺相关负责人在近日接受本报记者采访时表示,爱奇艺还在探索分支剧情、画面信息探索、视角切换等互动能力在剧集、综艺、电影、广告、宣传片等内容领域的应用。爱奇艺最近上线了“扫一扫”功能,它基于互动视频标准中的画面信息探索能力,用户在观看视频时点击识别画面中人物,显示个人简介。一位投资者直言,平台需要新的产品增长点,年年都需要给资本方讲故事,影视行业增长放缓的背景下,互动视频算是还不错的故事。舞刀弄影联合创始人马小刀表示,早在上世纪60年代就有了互动电影的概念,随着技术发展到现在,可以支撑起互动叙事的内容,因此HBO推出了互动剧《马赛克》,Netflix推出了《黑镜:潘达斯奈基》等互动影视作品,还有一些公司借用游戏引擎开发出介于游戏和互动视频边界的产品,比如《底特律:变人》,Netflix推出的真人实拍的《夜班》等,在游戏平台上线。但在国内各大视频平台已推出的作品中,尚未有爆款,现实投入和表现,与宣传和造势相比,仍有差距。记者接触到三家投资机构都较早开始关注这一领域,但均未有投出标的。有投资人告诉记者,商业模式仍未成熟,还未看到这项技术对于内容的较大影响。某投资机构人士顾成(化名)认为:“到目前为止未看到一个项目破圈,破圈至少是影视和游戏圈互相能打通,比如偏影视化的内容能够吸引游戏玩家,偏游戏的项目,也能吸引影视用户,更别说将这两个圈打通触达更多的圈层。”《隐形守护者》是腾讯旗下游戏团队天美制作,是动用真人演员拍摄的谍战题材作品,结合了影视剧的故事性和游戏交互体验,包含4个结局,该作品虽然也在做破圈尝试,先上线了Steam和WeGame游戏平台,最后还上线腾讯视频。但顾成认为,该作品在腾讯视频数据表现一般,并没有一部大的作品或者中等体量的作品的流量和收入。马赫希望视频平台能将互动影视做得重一些,而现在的内容还属于轻量级的尝试和实验,有一些作品为宣发而做,上述腾讯视频出品的《古董局中局之佛头起源》以及芒果TV出品的《头号嫌疑人》多是为了推广营销正片所做。

北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮表示,许多游戏都会遭遇玩家恶意差评的情况,此次可能是玩家们希望提醒制作方重视Steam的玩家。但游戏的评价是投资方最注重的部分,评价不理想很可能导致投资方撤资甚至是游戏制作团队的解散。

《隐形守护者》的热销也让它背后的制作方New One
Studio进入人们的视线,但Steam上58元的售价让这家公司很难回本。《隐形守护者》的总制片Demi表示,作品正式推出时,它的开发周期已超过两年,如果把人力和影视化拍摄成本都算上,投入的金额达到千万级。

在导演王卓看来,互动影视游戏的优势是能让观众更深层次地参与到内容中去,同时也能成为影视产品宣发和营销过程中的有力手段。同时,观众对个性化的追求和数字技术的不断革新都为互动影视游戏市场创造了良好的条件。但互动影视游戏动辄上千万的成本费用不亚于一部电视剧的拍摄成本,这让许多影视公司都难以承受。

互动影视游戏最早的萌芽并非出现在游戏领域,而是影视公司一次异想天开的尝试。四年前,瑞士一家名为CtrlMovie的公司在电影节上展映了互动电影作品《夜班》,入场观众需事先下载专门的App,每当剧情推进到需要做出选择时,系统会自动推送选项,再播放观众票选对应的电影片段。随后,《夜班》在Steam上线,它将原有只是作为游戏点缀的选择项进一步加强,跟随剧情可以解锁7种不同的结局。

影视还是游戏

耗资千万难回本

风口与挑战并存

随后《暴雨》、《超凡双生》等互动影视游戏陆续诞生,2018年,《底特律:变人》上线两周销量就轻松超过百万套。国内首部探险题材互动影视游戏《古董局中局之佛头起源》也随后上线,5天内复玩率超过25%。一时间,互动影视游戏成为了影视公司和游戏公司争相竞逐的蓝海。

该类游戏的本质是满足玩家在选择权上的需求,这也是吸引玩家的关键所在。朱家亮表示,互动影视游戏的成功在于游戏本身是一个很好的剧本,互动只是用来加强叙事和放大用户沉浸式体验的方式,如果忽略了剧情,互动将成为单纯的噱头。

《古董局中局之佛头起源》的主要制作团队互影科技创始人鹍鹏曾表示,移动端的普及以及高度个人化的内容消费将使得交互大有可为,而互动影视这样千人千剧的内容消费模式恰好迎合了移动端的使用特点。

游戏《隐形守护者》已经上线近两个月的时间,这款定位于互动影像作品的互动影视游戏在Steam上曾一度拿下热销榜首、好评率超过92%的成绩。近年来,随着泛娱乐的概念深入人心,影视和游戏之间的次元壁也逐渐被打破,尽管已有《底特律:变人》、《黑镜:潘达斯奈基》、《隐形守护者》和《古董局中局之佛头起源》等互动影视游戏在市场中初露头角,但作为新生事物的互动影视游戏仍有很长的路要走。

除此以外,互动影视游戏真正在游戏领域闯出一片天地的根本是要回归内容创新,但这并非易事。朱家亮坦言,任何爆款的成功都是没有公式的,相信《隐形守护者》的出现会使得大批游戏公司都跟风制作相同题材的游戏,但再去制作同类型游戏也不过是换汤不换药,想要超越前作更是难上加难。内容才是互动影视游戏的王道,互动环节如何与内容衔接且不破坏沉浸感是游戏公司在开发时首先要解决的问题。

与此同时,《隐形守护者》的热度也受到冲击。数据显示,3月5日《隐形守护者》在Steam上更新终章后,两天内新增4000条差评,总体评价也从原来的特别好评下滑至褒贬不一,原因是《隐形守护者》在WeGame平台上的更新时间领先Steam,招致众多Steam玩家的不满。随后Demi发布道歉信并进行解释,目前剧情已经完结,是一个完整作品,接下来大家可能各奔东西。